ODEUR wurde 2006 als experimentelles Label in Stockholm gegründet. Anstatt mit einem visuellen Logo zu arbeiten, sind die Kollektionen mit einem für das Label wiederzuerkennenden weißen, klaren Duft versehen, der die grafische, dramatische und doch verspielte Kleidung kennzeichnet. Die erste Kollektion umfasste ein paar T-Shirt Styles die lediglich an ausgewählte Kunden in Schweden und Japan vertrieben wurden. Heute wird ODEUR von den Designern Peter Hollström und Gorjan Lauseger geführt und verkauft weltweit Jeans, Oberbekleidung und Accessoires.

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